Grupa opinii publicznej

Grupa osób, które posiadają szczegółowo określone przekonanie na konkretny temat oraz jasno mówią o swoich poglądach dotyczących różnorakich kwestii. 

 

Na początku warto zaznaczyć różnicę między opinią publiczną a społeczną. Opinia społeczna jak sama nazwa wskazuje dotyczy szerszego grona zainteresowanych - konkretnego społeczeństwa - i wiąże się z szerszym zakresem problemów, jak np. przeszczep organów, które nie wiążą się bezpośrednio z polityką. W przypadku opinii publicznej tematy, w związku z którymi jasno i wyraźnie określa ona swoje stanowisko w danej sprawie, mają związek przeważnie z mniej istotnymi dla ogółu społeczeństwa zmianami. 

 

Kształtowanie się opinii publicznej, obecnie bezpośrednio wiąże się ze środkami masowego przekazu takimi jak Internet, prasa czy telewizja. Rozpowszechniane w nich informacje, wpływają na opinię społeczności na konkretne tematy, pośrednio kształtując w ten sposób opinię publiczną. Ma to bezpośrednie przełożenie na komunikat reklamowy, jaki przedsiębiorstwo kieruje do swoich potencjalnych odbiorców. Musi on być zgodny z poglądami grupy docelowej, aby zamiast odpychać, zachęcał ją do konkretnego działania.

 

Istnieje również zjawisko badania opinii publicznej, którą szczegółowo zajmują się socjologowie. Najczęściej poprzez przeprowadzanie różnego rodzaju sondaży, analizują oni zebrane informacje i na ich podstawie precyzują ogólne zdanie opinii publicznej na dany temat. Jest to również bardzo dobre i stosunkowo rzetelne źródło informacji na temat tego, jakiego tak naprawdę produktu bądź usługi brakuje na rynku i w związku z tym co ma szanse odnieść największy sukces.