Newsletter

Element e-mail marketingu polegający na rozsyłaniu za pomocą poczty elektronicznej informacji dotyczących m.in. nowości i zmian w ofercie przedsiębiorstwa. 

 

W związku z dynamicznym rozwojem internetu coraz popularniejszą formą marketingu internetowego jest e-mail marketing. Opiera się on przede wszystkim na budowaniu i poszerzaniu bazy danych klientów poprzez utrzymywanie kontaktu z nimi i budowanie relacji. Formą e-mail marketingu jest właśnie newsletter, czyli w wolnym tłumaczeniu biuletyn informacyjny, zawierający m.in. informacje o:

 

• aktualnych promocjach 

• ofercie firmy 

• zmianach w przedsiębiorstwie, które dotyczą bezpośrednio konsumentów 

• ciekawostki zachęcające do odwiedzenia np. bloga na stronie internetowej firmy 

 

Jest to bardzo skuteczne narzędzie zarówno do tworzenia więzi z nowymi klientami jak i późniejszego podtrzymywania kontaktu. Dodatkową zaletą korzystania z tej formy marketingu internetowego jest wzmocnienie pozytywnego wizerunku firmy w oczach odbiorców, a także usprawnienie kontaktu z nimi. Metoda ta jest lepsza, chociażby od tradycyjnych gazetek reklamowych, które docierają do klienta dużo później niż wiadomość e-mail, oraz niejednokrotnie w złym stanie. To z kolei powoduje, że klient zaczyna postrzegać przedsiębiorstwo w negatywny sposób. 

 

Stworzenie samego biuletynu informacyjnego dla odbiorcy teoretycznie nie jest niczym skomplikowanym, jednak jeśli chcemy, aby przyniósł konkretny efekt w postaci np. zwiększenia zysków, musimy dokładnie i szczegółowo go opracować. Tworząc newsletter, warto pamiętać, aby: 

 

• dokładnie sprecyzować grupę docelową, do której będą skierowanie treści reklamowe 

• zaplanować ogólny schemat newsletter i podzielić go na część tekstową i interesującą grafikę

• zadbać o dostosowanie treści do ekranów o różnej rozdzielczości - laptopów i smartfonów

• w stopce umieścić dane kontaktowe firmy oraz ewentualne linki do jej strony internetowej i mediów społecznościowych 

• nie wysyłać treści reklamowych zbyt często, aby nie znudzić odbiorcy