Content marketing to jedna z najpopularniejszych strategii reklamowych, która odmieniana jest przez wszystkie przypadki. Mówi się o niej dużo, często i głośno, gdyż rzeczywiście ma sporo plusów. Wiele jednak osób, które posiadają swoje marki internetowe – zarówno te duże jak i małe nie do końca wie czym tak właściwie jest marketing treści, na jakiej zasadzie funkcjonuje, a także jak i kiedy warto go wykorzystywać. W dalszej części tekstu przedstawiamy kompleksowo marketing treści, a także podpowiadamy jak przy jego pomocy skutecznie promować się w sieci.
Spis treści:
- Marketing treści - czym jest?
- Jakie są zalety promowania się przez content?
- Jak możemy promować się przez treści w sieci?
- Kiedy warto wykorzystywać ten sposób promocji?
Marketing treści – czym jest?
Marketing treści, czyli content marketing to jedna z popularniejszych strategii digital marketingu. Polega ona na promowaniu się w internecie poprzez publikowanie ciekawych i jakościowych treści. Mają one za zadanie przyciągać odbiorców, którzy poszukują tematycznych informacji i będą nimi zainteresowani. Następnie artykuł lub inna forma contentu ma zainteresować czytelnika na tyle, aby chciał zapoznać się z marką, która go opublikowała.
Content marketing jest skuteczny i warto wdrażać go z kilku powodów. Przede wszystkim dzieje się tak, gdyż wymagania odbiorców lub klientów stają się regularnie coraz wyższe i wymagają oni od nas publikowania przydatnych treści, które dadzą im konkretne zyski. Content marketing pozwala budować zarówno wizerunek marki, a także pozyskiwać klientów i generować sprzedaż. Jest to jeden z najlepszych i najczęściej wybieranych sposobów reklamy w internecie. Na rynku wiele agencji marketingowych i interaktywnych oferuje jego prowadzenie.
Ważnym elementem content marketingu jest również przesłanie, z jakim tworzymy treści. Nie mogą być to treści typowo reklamowe, a muszą dawać konkretne korzyści i pomagać czytelnikom. Teksty mają jedynie zainteresować i zachęcić odbiorców do poszukiwania większej ilości informacji na naszej stronie internetowej, a nie przekonywać do jakiegokolwiek działania zakupowego. Wkomponowanie naszego brandu do tekstu tematycznego powinno być zatem subtelne i nienachalne, a sam content musi zachować merytoryczną formę.
Jakie są zalety promowania się przez content?
Mówiąc o content marketingu, nie sposób nie powiedzieć o jego zaletach. Przede wszystkim jest to elastyczny i niezobowiązujący sposób reklamy internetowej. W porównaniu do innych form reklamy nie musimy zobowiązywać się żadnymi terminami czy regularnymi wpłatami pieniędzy. Możemy wdrażać go w taki sposób, w jaki chcemy. Ponadto możemy korzystać z content marketingu zarówno za darmo samodzielnie wykonując wszystkie treści oraz dystrybuując albo zlecić to zadanie licznym agencjom marketingowym. Jest to bardzo ważne, gdyż różne marki mają różne wymagania wobec content marketingu i mogą nie chcieć wdrażać go samodzielnie np. z powodu braku specjalistów lub chęci działania na bardzo dużą skalę.
Content marketing to również bardzo jakościowe działania reklamowe, które nie budzą negatywnych komentarzy. Jest to bardzo ważny plus, gdyż jak wiemy, reklama bardzo często jest odbierana negatywnie. Publikując ciekawe i przydatne materiały, w najgorszym wypadku nasza reklama zostanie odebrana neutralnie.
Marketing treści to wreszcie konkretne wymierne zyski, jakie możemy wygenerować przy jego pomocy. Marketing treści może być bardzo skuteczny, a dzięki niemu możemy docierać do setek tysięcy odbiorców. Będzie to dawało możliwość uzyskania bardzo dużej liczby odbiorców i wygenerowania wielu konwersji. Przy pomocy content marketingu możemy działać na bardzo szeroką skalę. Dodanie jednego lub kilku ciekawych wpisów na dużych portalach tematycznych np. w zamian za opłatę spowoduje, że nasze treści będą miały gigantyczny zasięg.
Budowanie pozytywnego wizerunku marki to kolejny plus, który pośrednio wpływa na sprzedaż. Jeśli nasza marka będzie publikowała przydatne treści, będzie systematycznie budowała pozytywny wizerunek. Nawet jeśli treści te w pierwszej chwili nie wygenerują dla nas przypływu kupujących, w dłuższej perspektywie czasu sprawią, że nasza marka nie będzie anonimowa na rynku, a wiele osób sięgnie po nasze produkty lub usługi w późniejszym czasie. Dzięki publikacji contentu możemy stawać się również opiniotwórczą marką, a także kreować się na liderów branżowych i osiągnąć to miano nie tylko przez samą sprzedaż.
Content marketing to również bardzo duże plusy pod kątem pozycjonowania jeśli treści publikujemy na naszej stronie internetowej. Publikowanie contentu jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych w procesie pozycjonowania strony internetowej. Jeśli będziemy robili to często i dodawali teksty dobrej jakości na naszą stronę internetową np. na naszego bloga firmowego, będą one znacząco podnosiły pozycję naszej witryny wyszukiwarce Google. Dzięki content marketingowi możemy zatem przy pomocy jednego wysiłku lub jednej akcji promocyjnej osiągnąć kilka korzyści.
Jedną z ważnych zalet promowania się poprzez content marketing jest fakt, że treści nie muszą być unikalne. Jeśli nie mówimy typowo o działaniach SEO na naszej stronie internetowej, możemy stworzyć jedną lub kilka treści tematycznych, a następnie publikować je w różnych miejscach internetu. Zatem gdy zależy nam jedynie na zdobyciu rozgłosu i dotarciu do klientów, nie musimy przywiązywać szczególnej uwagi do tego, aby jeden tekst pojawiał się jedynie w jednym miejscu. Możemy zatem przy wydaniu dość małej sumy stworzyć jeden poradnik lub tekst tematyczny, a następnie opublikować go w dużej ilości miejsc, gdzie dotrze sumarycznie do bardzo dużego grona odbiorców.
Jak możemy promować się przez treści w sieci?
Chcąc promować się poprzez content marketing mamy do wyboru wiele różnych możliwości zarówno odnośnie formy contentu jak i formy jej dystrybucji i publikacji. Oba elementy powinny być przemyślane i dostosowane do celu, jaki chcemy osiągnąć, a także możliwości, jakie posiadamy. Wszystkie treści, jakie publikujemy, powinny być bezbłędne, a także merytoryczne, przydatne i jakościowe. Powinniśmy zawsze przy content marketingu stawiać na jakość naszej promocji, gdyż tylko takie treści będą dawały nam liczne korzyści.
Najpopularniejszą formą contentu są treści pisane. Możemy zaliczyć do nich wpisy blogowe, poradniki, tutoriale czy teksty tematyczne i artykuły specjalistyczne. Do bardziej zaawansowanych form pisanych należą np. e-booki czy case study będące studium przypadku.
Do innych form możemy zaliczyć materiały graficzne, a także wideo. Są one rzadziej wykorzystywane niż teksty pisane, ale w dalszym ciągu, mogą prezentować wiele przydatnych informacji – i robić to nawet lepiej niż content pisany. Możemy zatem publikować zdjęcia, infografiki, a także filmiki, materiały filmowe czy animacje. Do najbardziej oryginalnych form contentu możemy zaliczyć zdjęcia 360 stopni, filmiki interaktywne, wirtualne spacery, a także podcasty i nagrania audio.
Drugim bardzo ważnym elementem reklamowania się poprzez content marketing w sieci jest dystrybucja i publikowanie treści. Mamy do wyboru wiele miejsc w internecie, w których możemy to robić. Przede wszystkim są to media społecznościowe takie jak Facebook czy Instagram. Ogólnie istnieje kilkanaście najpopularniejszych platform społecznościowych, na których możemy dodawać content. Powinniśmy wybrać tę platformę, na jakiej znajdują się nasi potencjalni odbiorcy lub te, na których jest ich najwięcej — jeśli znajdują się na wszystkich. W sieci możemy publikować również content na naszej stronie internetowej. Możemy do tego celu utworzyć specjalną zakładkę na witrynie firmowej np. bloga. Kolejnymi miejscami są fora internetowe i grupy tematyczne. Będą one zrzeszały bardzo duże ilości odbiorców, którzy są zainteresowani daną kategorią tematyczną i z pewnością będą chętnie sprawdzali poradniki czy teksty eksperckie. Bardzo ciekawym sposobem publikacji contentu w sieci jest również korzystanie z artykułów sponsorowanych. Promocja taka polega na płaceniu dużym i renomowanym portalom tematycznym w zamian za możliwość umieszczenia treści tematycznej np. artykułu, który będzie opatrzony logiem naszej marki. Współpraca taka bardzo często jest możliwa nawet w przypadku topowych portali tematycznych czy informacyjnych.
Ważną kwestią content marketingu jest również brandowanie materiałów, które publikujemy w sieci. Powinny być one jasno i czytelnie oznaczone w taki sposób, aby odbiorca nie miał wątpliwości, kto jest sponsorem lub wydawcą treści. Musimy również udostępnić łatwą i szybką możliwość przejścia na naszą stronę internetową lub do innego miejsca centralnego w sieci naszej marki, aby odbiorcy mogli łatwo zapoznać się z naszą ofertą - czyli zrobić to, na czym zależy nam najbardziej. W tym celu powinniśmy dodawać loga naszej marki na materiałach, nazwy firmy, a także linki prowadzące do strony naszego projektu.
Kiedy warto wykorzystywać ten sposób promocji?
Przede wszystkim content marketing możemy wykorzystywać wraz z innymi strategiami reklamowymi. Nie będzie on kolidował z nimi, a w wielu przypadkach będzie dawał również spore możliwości rozszerzające podstawowe sposoby reklamy. Możemy zatem dzięki content marketingowi spróbować nowych rozwiązań, a także przekonać się, czy inne sposoby reklamy nie będą skuteczniejsze od tych, które prowadzimy obecnie. Content marketing możemy wykorzystywać również do dywersyfikacji sposobów reklamowych. Stawiając na kilka różnych niezależnych środków reklamy, nie narażamy się na zablokowanie jednego głównego, na którym bazujemy i odcięcie nas od promocji w internecie.
Marketing treści będzie również bardzo dobrym rozwiązaniem dla osób, które szukają wydajnego i efektywnego sposobu reklamy. Będzie on zapewniał zatem bardzo dobry stosunek jakości do ceny, a koszt pozyskania klienta będzie regularnie malał, gdyż content marketing jest pasywnym sposobem reklamy i będzie przynosił efekty jeszcze na długo po zakończeniu kampanii reklamowej. Będzie to również dobry sposób dla osób, które myślą o długofalowym reklamowaniu się w internecie i regularnym promowaniu marki. Jeśli zamierzamy być aktywni reklamowo w sieci przez długi czas, warto zainwestować w content, który będzie pomagał nam na wiele różnych sposobów. Marketing treści powinien być również obowiązkowy dla marek, które chcą stworzyć profesjonalny i jakościowy wizerunek. W takim wypadku brak zakładki blogowej czy działań contentowych będzie wręcz odbierane negatywnie.