Контент-маркетинг - одна из самых популярных рекламных стратегий, которая используется во всех случаях. О нем говорят много, часто и громко, потому что он действительно обладает массой преимуществ. Однако многие владельцы интернет-брендов - как крупных, так и мелких - не совсем понимают, что такое контент-маркетинг, как он работает, как и когда его следует использовать. В следующем тексте мы дадим вам полный обзор контент-маркетинга, а также советы по его эффективному использованию для продвижения в Интернете.
Оглавление:
- Контент-маркетинг - что это такое?
- Каковы преимущества продвижения с помощью контента?
- Как можно продвигать себя в Интернете с помощью контента?
- Когда стоит использовать этот метод продвижения?
Контент-маркетинг - что это такое?
Контент-маркетинг, или маркетинг содержания, - одна из наиболее популярных стратегий цифрового маркетинга. Она предполагает продвижение в Интернете путем публикации интересного и качественного контента. Цель - привлечь аудиторию, которая ищет и будет заинтересована в тематической информации. Статья или другая форма контента должна заинтересовать читателя настолько, чтобы он захотел познакомиться с брендом, опубликовавшим ее.
Контент-маркетинг эффективен и целесообразен по нескольким причинам. Прежде всего потому, что требования аудитории или клиентов постоянно становятся все выше и выше, и они требуют от нас публикации полезного контента, который принесет им ощутимую отдачу. Контент-маркетинг позволяет формировать как имидж бренда, так и привлекать клиентов и генерировать продажи. Это один из лучших и наиболее часто выбираемых способов рекламы в Интернете. На рынке существует множество маркетинговых и интерактивных агентств, предлагающих его проведение.
Посыл, с которым мы создаем контент, также является важным элементом контент-маркетинга. Контент не должен быть типично рекламным, он должен приносить конкретную пользу и помогать читателям. Тексты призваны лишь заинтересовать и побудить аудиторию к поиску дополнительной информации на нашем сайте, а не убедить ее совершить какое-либо действие по покупке. Поэтому включение нашего брендинга в тематический текст должно быть тонким и ненавязчивым, а сам контент должен сохранять содержательную форму.
В чем преимущества продвижения через контент?
Говоря о контент-маркетинге, невозможно не сказать о его преимуществах. Прежде всего, это гибкий и не требующий обязательств способ рекламы в Интернете. По сравнению с другими видами рекламы, мы не связаны какими-либо сроками или регулярными выплатами денег. Мы можем реализовать его так, как хотим. Кроме того, мы можем использовать контент-маркетинг либо бесплатно, самостоятельно создавая и распространяя весь контент, либо передавая эту задачу многочисленным маркетинговым агентствам. Это очень важно, поскольку разные бренды предъявляют разные требования к контент-маркетингу и могут не захотеть заниматься им самостоятельно, например, из-за нехватки специалистов или желания работать в очень больших масштабах.
Контент-маркетинг - это еще и очень качественная реклама, которая не вызывает негативных комментариев. Это очень важное преимущество, поскольку, как известно, реклама очень часто воспринимается негативно. Публикуя интересные и полезные материалы, в худшем случае наша реклама будет восприниматься нейтрально.
Наконец, контент-маркетинг - это ощутимая прибыль, которую мы можем получить с его помощью. Контент-маркетинг может быть очень эффективным, и с его помощью мы можем охватить сотни тысяч аудиторий. Это даст нам возможность охватить очень большую аудиторию и получить большое количество конверсий. С помощью контент-маркетинга мы можем действовать в очень больших масштабах. Добавление одного или нескольких интересных постов, например, на крупных тематических порталах за определенную плату приведет к тому, что наш контент будет иметь гигантский охват.
Формирование положительного имиджа бренда - еще один плюс, который косвенно влияет на продажи. Если наш бренд публикует полезный контент, он будет планомерно формировать положительный имидж. Даже если в первый момент такой контент не вызовет наплыва покупателей, в долгосрочной перспективе он обеспечит нашему бренду неанонимность на рынке, и многие люди впоследствии потянутся к нашим товарам или услугам. Публикуя контент, мы также можем стать брендом, формирующим общественное мнение, и создать себя как лидера отрасли, причем добиться этого звания можно не только за счет продаж.
Контент-маркетинг также является очень большим плюсом с точки зрения SEO, если мы публикуем контент на нашем сайте. Публикация контента - один из важнейших факторов ранжирования сайта в процессе SEO. Если делать это часто и добавлять на сайт качественные тексты, например, в блог компании, то они значительно повысят позиции нашего сайта в поисковой выдаче Google. Таким образом, с помощью контент-маркетинга мы можем добиться нескольких преимуществ одним усилием или рекламной акцией.
Одним из важных преимуществ продвижения с помощью контент-маркетинга является то, что контент не обязательно должен быть уникальным. Если мы обычно не говорим о SEO-активности на нашем сайте, мы можем создать один или несколько тематических материалов и затем опубликовать их в разных местах Интернета. Таким образом, если мы заботимся только о том, чтобы получить рекламу и привлечь клиентов, нам не нужно уделять особое внимание тому, чтобы один текст появлялся только в одном месте. Таким образом, мы можем за относительно небольшие деньги создать одно руководство или тематический текст, а затем опубликовать его в большом количестве мест, где он охватит в целом очень большую аудиторию.
Как мы можем продвигать себя с помощью веб-контента?
Если мы хотим продвигать себя с помощью контент-маркетинга, то у нас есть множество вариантов, как в отношении формы контента, так и в отношении формы его распространения и публикации. Оба элемента должны быть хорошо продуманы и соответствовать цели, которую мы хотим достичь, и возможностям, которыми мы располагаем. Весь публикуемый контент должен быть безупречным, а также фактическим, полезным и качественным. В контент-маркетинге мы всегда должны ориентироваться на качество продвижения, поскольку только такой контент даст нам множество преимуществ.
Наиболее популярной формой контента является письменный контент. Это могут быть записи в блогах, руководства по эксплуатации, учебные пособия, тематические тексты и специализированные статьи. К более сложным письменным формам относятся, например, электронные книги или тематические исследования.
К другим формам относятся графические материалы, а также видео. Они используются реже, чем письменные тексты, но, тем не менее, способны представить много полезной информации, причем даже лучше, чем письменные материалы. Поэтому мы можем публиковать изображения, инфографику, а также видеоролики, кинокадры или анимацию. К наиболее оригинальным формам контента можно отнести 360-градусные фотографии, интерактивные видеоролики, виртуальные прогулки, а также подкасты и аудиозаписи.
Второй очень важный элемент рекламы с помощью контент-маркетинга в Интернете - это распространение и публикация контента. У нас есть выбор из множества мест в Интернете, где мы можем это сделать. В первую очередь это социальные сети, такие как Facebook или Instagram. В целом существует более десятка наиболее популярных социальных медиаплатформ, на которых мы можем размещать контент. Выбирать следует те платформы, на которых находится наша потенциальная аудитория, или те, на которых ее больше всего - если она есть на всех. В Интернете мы также можем публиковать контент на своем сайте. Для этого мы можем создать на сайте компании специальную вкладку, например, блог. Другие места - это онлайновые форумы и тематические группы. Они объединяют очень большое количество адресатов, которые интересуются той или иной тематической категорией и наверняка захотят ознакомиться с руководствами или экспертными текстами. Очень интересным способом публикации контента в Интернете является также использование спонсорских статей. Такое продвижение заключается в оплате крупным и авторитетным тематическим порталам в обмен на возможность размещения тематического контента, например, статьи, на которой будет размещен логотип нашего бренда. Такое сотрудничество очень часто возможно даже с ведущими тематическими или новостными порталами.
Брендирование материалов, которые мы публикуем в Интернете, также является важным вопросом контент-маркетинга. Они должны быть четко и разборчиво брендированы таким образом, чтобы у получателя не возникало сомнений в том, кто является спонсором или издателем этих материалов. Мы также должны обеспечить простой и быстрый переход на наш сайт или другое центральное место в Интернете, где представлен наш бренд, чтобы получатели могли легко изучить наше предложение, т.е. сделать то, о чем мы больше всего заботимся. Для этого нам следует добавить логотипы нашего бренда на материалы, названия компаний и ссылки, ведущие на страницу нашего проекта.
Когда стоит использовать этот метод продвижения?
Прежде всего, контент-маркетинг можно использовать наряду с другими рекламными стратегиями. Он не будет им мешать, а во многих случаях еще и предоставит значительные возможности для расширения основных рекламных методов. Таким образом, с помощью контент-маркетинга мы можем опробовать новые решения и проверить, насколько другие методы рекламы эффективнее тех, которые мы используем в настоящее время. С помощью контент-маркетинга можно также диверсифицировать наши рекламные методы. Делая ставку на несколько различных независимых средств рекламы, мы не рискуем оказаться заблокированными одним основным, на который мы полагаемся, и оказаться отрезанными от продвижения в Интернете.
Контент-маркетинг также станет отличным решением для тех, кто ищет эффективный и действенный способ рекламы. Таким образом, он обеспечивает очень хорошее соотношение цены и качества, а стоимость привлечения клиентов будет регулярно снижаться, поскольку контент-маркетинг является пассивным способом рекламы и продолжает приносить результаты еще долгое время после завершения рекламной кампании. Это также хороший способ для тех, кто задумывается о долгосрочной рекламе в Интернете и регулярном продвижении своего бренда. Если мы намерены вести активную рекламную деятельность в Интернете в течение длительного времени, то стоит инвестировать в контент, который поможет нам во многих отношениях. Контент-маркетинг также должен быть обязательным для брендов, которые хотят создать профессиональный и качественный имидж. В этом случае отсутствие вкладки "блог" или контентной активности будет восприниматься даже негативно.
