Аутсорсинг копирайтинга является очень популярным способом приобретения контента. В настоящее время не у всех есть возможность и время самостоятельно писать текст для своего сайта, а для крупных коммерческих сайтов это технически невозможно. Однако, найдя копирайтера и дав ему задание, стоит сделать это правильно по нескольким причинам. В этом тексте мы рассмотрим все элементы, которые должны быть включены в задание, и расскажем, почему стоит передать бриф копирайтеру.
Оглавление:
- Зачем давать копирайтеру конкретный бриф?
- Определение тематики и языка текста.
- Рекомендации по качеству текста.
- Определение длины текста (количество знаков zz).
- Важность ключевых слов и SEO-оптимизация.
- Форматирование текста - что нужно знать?
- Бюджет - как определить стоимость текста?
- График и время - когда ожидать готовности текста?
Зачем давать копирайтеру конкретный бриф?
Если вы поручаете работу копирайтеру, которого нашли в Google, на портале фрилансеров, на портале копирайтинга или в социальных сетях, то целесообразно сообщить предварительные устные результаты в структурированном виде. Это имеет ряд преимуществ. Во-первых, это позволит избежать недоразумений. Передав задание в письменном виде, например, по электронной почте или в текстовом документе, мы получим именно тот текст, который нам нужен. Да и самому копирайтеру будет гораздо проще, так как он сможет просто и быстро создать текст, включающий все элементы. Резюме заказа и результаты предыдущих бесед также четко обозначат ситуацию и предотвратят любые недоразумения. Само задание в таком виде является простым, не отнимает много времени и значительно облегчает работу копирайтера, который может сосредоточиться на качественной стороне работы, а не на поиске большого количества информации в переписке. Полезно четко и конкретно изложить все перечисленные ниже элементы. Четко сформулированное задание также будет свидетельствовать о нашем профессионализме.
Темы и язык
Первыми элементами, которые должны быть включены в заказ на создание текста, являются тема и используемый язык. Это наиболее важные элементы - ключевые для всего текста. Если есть возможность, желательно указать конкретное название или круг тем, по которым будет создаваться текст. Также следует точно указать, какие тексты нам не нужны, например, потому что они уже есть на нашем сайте. В брифе для копирайтера мы должны указать язык, на котором будет написан текст. Это может быть неформальный или даже журналистский язык. Нелишним будет указать, где и кому будет опубликован материал. Таким образом, копирайтер будет знать, на каком языке писать нашу статью и какие аргументы использовать в тексте.
Качество текста
Второй очень важный фактор, который мы должны указать в заказе, - это качество текста, который будет изготовлен. Именно от этого элемента во многом будет зависеть, удовлетворит ли нас заказ. Качество текста должно соответствовать назначению издания и сайта. Не стоит заказывать текст более высокого качества, чем нам нужно, так как излишки, потраченные на более качественный текст, можно использовать иначе и более эффективно. В целом различают несколько видов и качеств текстов. Это предклассифицированные тексты, бэкграунд-тексты, SEO-тексты, качественные статьи, посты в блогах или описания товаров. Предклассифицированные тексты - это тексты, сохраняющие только общий смысл и грамматические правила и предназначенные для SEO-целей. Back-end-тексты - это актуальные и качественные тексты, предназначенные для создания back-end главной страницы, блога или основной части сайта. Они должны быть корректными, фактологическими и в целом отвечать заданной теме. Специализированные статьи - это тексты самого высокого уровня, предполагающие использование журналистского языка в сочетании с фактологичностью или интересным изложением темы. Записи в блогах - это особый тип текста, написанный от первого лица и обращенный непосредственно к читателю, имеющий свободный характер.
Количество зз или длина текста
Элемент, о котором многие забывают или не указывают, - это длина текста. Именно от этого зависит, как копирайтер создаст текст и получится ли у вас достаточно длинный текст. При заказе копирайтеров текст указывается в символах с пробелами - zzs. Это наиболее распространенный вид тарификации при покупке текстов. Тысяча знаков с пробелами - это, как правило, несколько предложений. Цена за них может составлять от нескольких до нескольких десятков злотых. При заказе копирайтера стоит уточнить, должно ли количество знаков быть точным, может ли оно быть длиннее или короче. Также следует указать, будете ли вы оплачивать излишки и длинный текст.
Ключевые слова и SEO-оптимизация
Еще один элемент, на который следует обратить внимание при передаче задания копирайтеру, - это выделение всей информации, связанной с SEO и позиционированием. Если вы хотите, чтобы текст был оптимизирован для SEO, следует указать фразы и ключевые слова, которые должны быть включены в содержание, или оставить это на усмотрение копирайтера. Вы также можете запросить только базовую оптимизацию или указать в заказе, что этот элемент вас не волнует. Для копирайтера это ключевые данные, которые позволят ему создать индивидуальный текст. В заказе мы можем указать, например, частоту добавления фраз или тип позиционирования. Также в этот раздел можно включить информацию о других элементах SEO-оптимизации, чтобы они выполнялись в соответствии с нашими предпочтениями.
Форматирование
Важной информацией для копирайтера является информация о форматировании текста. Мы можем указать такие детали форматирования, как использование маркированных списков и таблиц, жирного и курсивного начертания или подчеркивания. Мы также можем указать, нужно ли выделять заголовки и разделы, и если да, то каким образом, например, по длине или порядку, они должны быть созданы. Можно также указать, будет ли текст отформатирован для публикации или нет, поскольку в любом случае мы сами добавляем тексты на страницу.
Бюджет
Одним из важнейших элементов, о котором необходимо думать при сдаче работы, является бюджет. Это одна из ключевых частей информации для копирайтера, который хочет знать, сколько он получит за тот или иной текст. Необходимо указать ставку брутто и нетто за 1 000 знаков с пробелами, а также указать, будет ли ставка увеличена в случае превышения лимита. Неплохо также указать, как и когда будет производиться оплата за текст. Такая информация мотивирует и свидетельствует о профессионализме заказчика.
Расписание и сроки
Последний элемент, который необходимо учитывать при заказе копирайтеров, - это график и время публикации. При заказе работы целесообразно установить срок ее получения несколько раньше, например, за несколько дней до фактической публикации. В случае возникновения проблем у нас будет время отреагировать или, например, поручить работу другому копирайтеру.
