Umów spotkanie online

Targetowanie, wąskie czy szerokie? Wady i zalety każdej z opcji.

Kategoria:

Targetowanie, wąskie czy szerokie? Wady i zalety każdej z opcji.

 

Warto być świadomym plusów i minusów każdej z opcji targetowania. Na co zwrócić uwagę i która opcja jest najodpowiedniejsza dla Twojego biznesu? W tym artykule rozważymy różne przypadki, dzięki czemu ułatwimy Ci dobór grupy odbiorców zależnie od charakteru działalności jaką prowadzisz. 

 

WĄSKIE TARGETOWANIE

 

PLUSY 

Zdecydowanym plusem takiego targetowania jest precyzja dotarcia do osób potencjalnie zainteresowanych. Nie płacimy za przypadkowość, a jedynie za skonkretyzowany przekaz, który trafia na podatny grunt. W ten sposób łatwiej na jednej kampanii powiększyć rzesze swoich odbiorców, a zarazem klientów. Warto sprawdzić, jak liczne są grupy, do których targetujemy nasz przekaz i ile z nich faktycznie może być zainteresowanych danym obszarem. Wpisując target „biznes” możemy być pewni, że nawet połowa osób nie jest z nim faktycznie związana zawodowo przez co nie skorzysta w proponowanej przez Ciebie usługi. 

Wąskie określenie grupy docelowej sprzyja efektywności reklamy. Pomimo, że nawet w wąskim gronie nie możemy być pewni 100% zgodności z oznaczonymi zainteresowaniami, ich skuteczność zdecydowanie przewyższa ogólną zbiorowość. Płacimy za konkretny wynik, a na tym w większości najbardziej zależy osobom tworzącym kampanie. Wartościowe i jakościowe rezultaty usatysfakcjonują osoby związane z marketingiem biznesu. 

Warto korzystać z Menadżera Reklam, który pomoże nam określić niestandardowe grupy odbiorców, generujące duży zysk. W social mediach można określić target, który odwołuje się do dość konkretnych i nietuzinkowych środowisk. Wysoko zwrotna jest na przykład zbiorowość, która w ciągu ostatnich X dni obejrzała lub zareagowała na film promocyjny. Zbierane przez Facebooka dane są przydatne w kwestii promocji biznesu, aby móc dotrzeć do ludzi, którzy już zapoznali się z pewnymi przekazami firmy, a skoro już istnieje ona w podświadomości konsumenta, warto podsunąć mu konkretny produkt lub usługę.

grafika przedstawiająca targetowanie

MINUSY

Zdecydowaną wadą wąskiego targetowania jest wyższy koszt CPM, czyli cost per mille. Oznacza to, że płacimy za 1000 odsłon reklamy.  Z oczywistych względów jest to kwestia droższa, ale można również przełożyć to na pozytyw tego rodzaju targetowanie, wszystko zależy od typu biznesu jaki prowadzimy i jaki mamy budżet na daną kampanię. 

Niskie możliwości co do segmentowania skutkują przekazaniem informacji to wszystkich osób zainteresowanych daną tematyką. Należy pamiętać, że nie każda osoba, która dała „like” konkretnej dziedzinie zainteresowań na Facebooku realnie jest z nią związana i interesuje ją dana tematyka. Są użytkownicy fb, którzy rzadko korzystają z aplikacji na smartfonach, pomimo tego, że szansę na to, iż staną się naszym klientem są maksymalnie niskie, opłacona reklama i tak zostanie im przedstawiona. W ten sposób płacimy za reklamę, która ma szansę na wydźwięk jedynie w szerszej grupie docelowej.

Pomimo, że precyzyjność ma wiele zalet w niektórych przypadkach może sprawić, że dana zawężona grupa szybko się wysyci. Dlatego warto tworzyć kampanie targetowane pod nieco szersze grupy, które stale będą warte są inwestowania.

 

SZEROKIE TARGETOWANIE

 

ZALETY

Niższy budżet to jedna z wiodących zalet szerokiego targetowania, dzięki temu oszczędzamy pieniądze, które możemy zainwestować w inne kampanie lub inny rodzaj reklamy w internecie. Docierając do identycznej liczby osób nasz budżet jest mniej nadwyrężony i możemy wybierać kolejne opcje z wachlarza marketingu internetowego.

Poprzez szerokie określenie grup docelowych zwiększamy szansę na znalezienie nowych klientów, których pozyskanie kosztuje nas o wiele mniej, a ich wkład w budżet firmy jest jednakowy.  

Oczywiste jest, że każdy z odbiorców ma inne preferencje co do estetyki i formy przekazu, dlatego szerokie targetowanie sprawdza się, gdy nasza reklama jest kontrowersyjna lub niedopracowana pod kątem konkretnych grup, wtedy lepiej zaadresować swój przekaz szerzej, aby większa liczba osób o niesprecyzowanych preferencjach mogła zainteresować się naszą kampanią. Wiąże się to również z wolniejszym wysyceniem środowiska, do którego adresujemy naszą reklamę. Jest to ważny czynnik, jeśli chodzi o większe kampanie, na które budżet jest znaczny, dzięki czemu nie lokujemy pieniędzy w grupę, która nie ma możliwości zwrotu inwestycyjnego.

grafika z ludzmi i smartfonami

WADY:

Minusem szerokiego targetowania jest przypadkowość dotarcia, ponieważ nie jesteśmy w stanie dokładnie skontrolować osób, którym wyświetli się nasza reklama, co może wiązać się z próbą promocji na niepodatnym gruncie. Dobierając szeroką grupę docelową warto zwrócić uwagę, aby bezpośrednio wiązała się z Twoim biznesem, co zwiększy liczbę klientów, a jednocześnie dochód z kampanii. 

Błędna optymalizacja sprawia, że nie w każdym przypadku osoby, które faktycznie zakupią nasz produkt czy usługę klikają w reklamę, przez co płacimy za wyświetlanie się jej w finansowo nieefektywny sposób. Same wnioski są również trudniejsze do sformułowania, ponieważ przy braku konkretnych danych ciężko porównywać liczby i procenty bez układu odniesienia. 

 

Jak widać opcji dobierania grup docelowych jest wiele, każda ma swoje wady i zalety. Warto do każdej kampanii podchodzić w sposób indywidualny, aby jej treść odpowiadała konkretnemu targetowi. Jest to ważny czynnik, który wpływa na rozwój firmy i jej postęp finansowy, dlatego nie należy robić tego po omacku. Najlepiej skorzystać z agencji reklamowej, która jest świadoma trendów i preferencji konkretnych grup. Napisz do nas, a pomożemy Ci lepiej dobrać target reklam i zajmiemy się promocją Twojego biznesu.

 

Zostaw ocenę:

Ocena: 5.0/5 (5 glos(-ów))

Metoda skontaktowania

Ta strona korzysta z plików cookie, aby zapewnić Ci najlepszą jakość na naszej stronie!

Rozumiem