Reklama w social mediach to bardzo popularny sposób na reklamowanie się w sieci. Możemy wykorzystywać do tego celu zarówno wbudowane systemy reklamowe, takie jak np. Facebook Ads, ale i również prowadzenie profilu marki czy content marketing. Wiele osób osób, mając wydać budżet i zatrudnić agencję lub samemu rozpocząć promocję marki w mediach społecznościowych zastanawia się, czy jest to dobry ruch. W tym tekście podpowiadamy czy warto inwestować w reklamę marki w social mediach i jakie zalety posiada taka reklama.
Spis treści:
- Duża liczba odbiorców jako klucz do sukcesu
- Targetowanie reklam – jak trafić do idealnego klienta?
- Darmowe vs płatne metody promocji w social mediach
- Influencer marketing i treści sponsorowane
- Podsumowanie i rekomendacje
Duża liczba odbiorców
Pierwszą zaletą i równocześnie powodem, dla którego warto reklamować się w mediach społecznościowych, jest duża liczba odbiorców. W ramach konkretnych platform społecznościowych najczęściej możemy docierać do setek milionów użytkowników – jak ma to miejsce np. na Facebooku. Jest to hermetyczne miejsce, które gromadzi bardzo dużą ilość skategoryzowanych użytkowników, do których możemy docierać bardzo prosto. W porównaniu z innymi metodami promocji internetowej to duży plus. Co najważniejsze możemy docierać do nich stosunkowo łatwo i możemy korzystać z ogromnej grupy odbiorców.
Plus ten docenią szczególnie duże globalne marki, które chcą docierać ze swoją reklamą do ogromnych ilości użytkowników. Może być to problemem przy innych sposobach reklamy np. poprzez pozycjonowanie strony internetowej, gdzie ruch organiczny będzie ograniczony przy pewnej wartości. Tę korzyść docenią również szczególnie osoby reklamujące się w niszach, czyli w bardzo wąskich tematykach. Nawet w takich przypadkach platformy społecznościowe dają nam dostęp do relatywnie dużego grona odbiorców. Reklama w wąskiej grupie docelowej będzie pozwalała nam zatem pokazywać się w dużej ilości odbiorców. Jest to bardzo problematyczne przy innych sposobach reklamy, gdyż jedynie media społecznościowe tak dobrze konsolidują i tworzą środowiska tematyczne.
Możliwość targetowania
Drugim plusem reklamy na platformach społecznościowych jest możliwość targetowania. Możemy robić to w bardzo dokładny sposób, trafiając z naszą reklamą jedynie do tych osób, które rzeczywiście z dużym prawdopodobieństwem będą mogły skorzystać z naszych usług. Wpływa to na skuteczność kampanii reklamowej, a także efektywność wydawania budżetu. Jeśli zatem wydamy mniejsze środki na osiągnięcie konkretnego celu, będziemy mogli zwiększyć intensywność naszej reklamy i zarabiać jeszcze więcej.
Mówiąc o targetowaniu w mediach społecznościowych reklamy, mamy przeważnie na myśli dwa typy targetowania. Pierwszym z nich jest targetowanie naturalne ze względu na miejsce publikacji materiału, czy jego charakter. Jeśli zatem otagujemy odpowiednio nasz materiał reklamowy i opublikujemy go w odpowiedniej grupie tematycznej, będziemy mogli za darmo dotrzeć do osób rzeczywiście zainteresowanych daną kategorią tematyczną. Drugim sposobem targetowania jest wybieranie odbiorców w wewnętrznych systemach reklamowych, takich jak np. Facebook Ads. Dzięki szczegółowemu targetowaniu możemy wybrać wiele spośród tysięcy parametrów i określić idealnego odbiorcę, któremu będziemy wyświetlali naszą reklamą.
Korzyścią targetowania reklamy w mediach społecznościowych, jest również budowanie pozytywnego wizerunku naszej marki. Dostarczając reklamy trafnie do odbiorców, nie musimy obawiać się negatywnego ich odbioru. Osoby, które są zainteresowane kategorią tematyczną, co najwyżej będą odbierały neutralnie naszą reklamę i nie będą poirytowane nie zrozumieniem jej czy bezcelowymi ofertami. Dzięki budowaniu pozytywnego wizerunku lidera branżowego z naszej marki będą mogły skorzystać osoby, które w przeszłości otrzymały przekaz reklamowy a obecnie kojarzą naszą firmę. W takiej sytuacji nawet gdy nie skorzystały one z reklamy podczas jej pierwotnego wyświetlania, będą wybierały naszą markę, odrzucając całkowicie nieznane firmy.
Darmowe i płatne sposoby
Reklama w mediach społecznościowych jest również korzystna pod kątem elastyczności. Do wyboru mamy zarówno darmowe, jak i płatne sposoby reklamy, które możemy wdrażać samodzielnie oraz przez agencje marketingowe. Jest to spory plus, gdyż możemy decydować, czy i jakie środki chcemy przekazywać na reklamę.
Wybierając darmowe sposoby, również możemy liczyć na podobną skuteczność, czy podobne profity jak w tych płatnych. Będziemy musieli jednak poświęcić więcej czasu i uwagi takiej reklamie, aby osiągnąć podobny efekt. Plusem jest zatem to, że nawet nie mając środków na płatną reklamę, możemy nadal skutecznie promować się w mediach społecznościowych oraz pozyskiwać klientów.
Płatne sposoby promocji to z kolei bardzo duże możliwości – nawet w porównaniu z innymi strategiami marketingu internetowego. Bardzo łatwo możemy skalować nasze działania, a także promować się na bardzo szeroką skalę. Możemy również całkowicie zautomatyzować proces reklamy i ustawić kampanię tak, aby się wyświetlała sama bez częstych edycji czy nadzoru. Dzięki temu nie będziemy musieli wykonywać żadnych prac przy takiej kampanii reklamowej.
Płatne sposoby reklamy w social mediach to również influencer marketing, czy treści sponsorowane, gdzie płacimy znanym osobom prowadzącym popularne profile za umieszczenie na nich naszej reklamy. Do wyboru mamy również wiele różnorodne koncepcję a także możliwości współpracy co daje sporą elastyczność reklamy w mediach społecznościowych.
Podsumowanie
Odpowiedź na pytanie czy warto inwestować w reklamę w mediach społecznościowych i promować markę właśnie w taki sposób jest jak najbardziej twierdząca. Reklama w social mediach posiada wiele plusów, które pozwalają korzystnie reklamować nam nasze produkty czy usługi. Choć nie jest to „lek na całe zło” i nie będzie to uniwersalny sposób na każdą okazję by zdobyć klientów od ręki, w wielu przypadkach będzie to bardzo dobry kierunek promocji. Jeśli zatem charakterystyka reklamy w mediach społecznościowych odpowiada naszym celom, czy charakterystyce marki, zdecydowanie warto przynajmniej w pewnym stopniu postawić na taką reklamę i z czasem ją rozwijać. Reklama w mediach społecznościowych może również stać się głównym sposobem promocji marki i wielu przypadkach będziemy mogli bazować na tym sposobie reklamy.
