Pozycjonowanie stron internetowych to bardzo popularny sposób na promowanie marki w internecie. Jest ono jednak często mylone z optymalizacją strony, a błąd ten wynika głównie z małej ilości wiedzy osób wdrażających SEO swojej witryny. W tym tekście wyjaśniamy jednak, czym różni się pozycjonowanie strony internetowej od jej optymalizacji pod kątem SEO, aby móc używać tych terminów poprawnie.
Spis treści:
1. Optymalizacja czyli działanie on-site: Omówienie działań on-site i ich znaczenia dla strony internetowej.
2. Działania pozycjonujące off-site: Wyjaśnienie działań realizowanych poza stroną i ich wpływu na pozycję witryny w wyszukiwarce.
3. Pozycjonowanie strony internetowej: Definicja pozycjonowania, korzyści i metody działania.
4. Czym różni się optymalizacja i działania poza stroną od pozycjonowania: Analiza różnic między optymalizacją strony, działaniami poza nią a ogólnym pojęciem pozycjonowania.
Optymalizacja czyli działanie on-site
Optymalizacja strony internetowej skupia się na działaniach on-site, które koncentrują się wyłącznie na samej witrynie. Celem tych działań jest dostosowanie strony do wymogów wyszukiwarki Google. Wszystkie prace w ramach optymalizacji odbywają się bezpośrednio na stronie, niezależnie od działań zewnętrznych czy szeroko pojętego pozycjonowania. Optymalizacja witryny stanowi fundament dla wszystkich kolejnych działań w zakresie SEO. Jest to kluczowy element procesu pozycjonowania, który w połączeniu z działaniami off-site tworzy kompleksową strategię SEO. Optymalizacja strony przynosi największe korzyści w zakresie pozycjonowania, dlatego warto poświęcić jej szczególną uwagę, jeśli chcemy skutecznie promować naszą witrynę w Google.
Do działań optymalizacyjnych strony internetowej przede wszystkim będziemy zaliczać analizę i dobór słów kluczowych, pod którymi chcemy, aby witryna była widoczna w wyszukiwarce Google. Następnie ważnymi elementami optymalizacji jest konfiguracja techniczna, czyli uproszczenie szkieletu i kodu HTML witryny, przyspieszenie jej działania czy stworzenie odpowiedniej struktury plików. Optymalizacja to też nadawanie odpowiednich nazw poszczególnym podstronom i głównej stronie serwisu, zgodnymi z zasadą user-friendly. Nazwy powinny zawierać odpowiednie słowa kluczowe i być czytelne dla użytkowników oraz pomagać poruszać się po serwisie. Optymalizacja strony to również dodawanie contentu na witrynę, częste aktualizacje, stworzenie mobilnej wersji witryny czy dodanie linkowania wewnętrznego i wychodzącego.
Są to jedynie niektóre z kilkudziesięciu – kilkuset elementów, które dostosowuje się i optymalizuje. Konfigurację strony możemy przeprowadzać niezależnie od wszystkich innych działań oraz robić to zarówno regularnie jak i jednokrotnie na początku wszystkich działań pozycjonujących. Stopień zaawansowania optymalizacji strony internetowej będzie zależał od tego jak duży jest serwis, a także, jaki cel chcemy osiągnąć z naszą witryną.
Działania pozycjonujące off-site
Aby dokładnie zdefiniować różnice pomiędzy optymalizacją strony internetowej a pozycjonowaniem, konieczne jest zrozumienie dwóch głównych składników procesu SEO: działań on-site i off-site.
Działania off-site to strategie pozycjonowania realizowane poza bezpośrednim obszarem naszej strony. Skupiają się one na budowaniu wartościowej sieci odnośników prowadzących do naszej witryny z innych, renomowanych źródeł w sieci. Działania te mają na celu zwiększenie autorytetu naszej strony w oczach wyszukiwarek, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Istnieje kilka czynności oraz czynników off-site, które wpływają na witrynę. Przede wszystkim jest to linkowanie zewnętrzne. Jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych, decydujących o pozycji naszej strony w wyszukiwarce Google. Linkowanie polega na umieszczaniu odnośników do naszej strony w różnych częściach internetu. Ma to na celu podnieść renomę a także statystyki naszej witryny oraz także ułatwić odnajdywanie i przechodzenie na naszą stronę robotom indeksującym przemierzający internet. Kolejnym działaniem off-site jest powiązywanie naszej witryny z adresem lokalnym jeśli lokalnie pozycjonujemy serwis. Będzie odbywało się to poprzez linkowanie z lokalnych serwisów, umieszczanie danych NAP w katalogach biznesowych czy stworzenie i powiązanie wizytówki Google Maps ze stroną. Kolejnym ogólnym działaniem wykonywanym poza witryną w celu pozycjonowania jest sprowadzenie ruchu, który ma podnieść statystyki serwisu.
Pozycjonowanie strony internetowej
Pozycjonowanie strony internetowej to proces, który ma na celu podnosić pozycję witryny w wyszukiwarce Google i zwiększać jej widoczność w sieci. Jest to jedna z najpopularniejszych metod digital marketingu i promowania marki w internecie. Pozycjonować można każdą stronę internetową bez względu na wielkość, tematykę czy technologię wykonania. Możemy pozycjonować ją zarówno samodzielnie jak i zlecać to zadanie agencjom marketingowym działającym na rynku.
Pozycjonowanie strony internetowej jest uważane za jeden z lepszych sposobów promocji marki w sieci, posiada wiele plusów i jest wykorzystywane w wielu sytuacjach. Pozycjonowanie jest również procesem długotrwałym, który najczęściej trwa od kilku miesięcy nawet do roku czasu. Jest to również teoretycznie darmowy sposób promocji w sieci, choć chcąc korzystać z pomocy specjalistów — co przeważnie będzie nieodzowne, będziemy musieli wydawać pewną sumę pieniędzy na zamawianie takich usług.
Czym różni się optymalizacja i działania poza stroną od pozycjonowania
Pozycjonowanie strony internetowej to złożony proces mający na celu zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania, głównie w Google. Aby dokładnie zrozumieć ten temat, warto wyodrębnić trzy kluczowe pojęcia: optymalizację strony, działania poza stroną oraz ogólne pojęcie pozycjonowania.
Optymalizacja strony skupia się na doskonaleniu samej witryny. Dotyczy to m.in. jakości treści, struktury URL, szybkości ładowania czy dostosowania do urządzeń mobilnych. Jest to niezbędne, aby strona była przyjazna dla użytkownika i jednocześnie czytelna dla algorytmów wyszukiwarek.
Działania poza stroną koncentrują się na zewnętrznych czynnikach wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Najczęściej dotyczy to budowania wartościowego profilu linków z innych witryn, ale także zarządzania reputacją online czy zdobywania recenzji.
Natomiast pozycjonowanie to kompleksowe działanie, które łączy w sobie zarówno optymalizację strony, jak i działania poza nią. Jest to całościowa strategia mająca na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że choć można realizować optymalizację strony lub działania poza stroną niezależnie, to prawdziwe efekty w zakresie SEO osiąga się, łącząc oba te elementy.
Podsumowując, optymalizacja strony i działania poza nią to konkretne, specyficzne działania, podczas gdy pozycjonowanie to całościowa strategia, która je obejmuje. Aby osiągnąć sukces w promowaniu strony w wyszukiwarkach, niezbędne jest zrozumienie i właściwe zastosowanie wszystkich tych elementów.
