Content marketing to jedna z najbardziej jakościowych i wartościowych strategii reklamowych, za pomocą których możemy reklamować się w sieci. Często jednak podchodzimy do tej metody marketingu cyfrowego dość nieufnie, nie wiedząc dokładnie, czym jest ona w praktyce, jakie ma zalety i jakie niesie ze sobą zagrożenia. W niniejszym tekście postaramy się odpowiedzieć na wszystkie te pytania i kompleksowo przedstawić wszystkie najważniejsze informacje na temat content marketingu w sieci.
Spis treści:
1. Wprowadzenie do content marketingu
2. Definicja marketingu treści w sieci
3. Rodzaje treści i miejsce ich publikacji
- Treści pisane: posty na blogach, poradniki, samouczki
- Miejsca publikacji: strony internetowe, media społecznościowe, fora
4. Zalety marketingu treści
- Elastyczność i personalizacja
- Budowanie pozytywnego wizerunku
- Wymierne korzyści i strategia pasywna
5. Czy content marketing ma wady?
6. Podsumowanie i zalecenia
Czym jest marketing treści w sieci?
Marketing treści w sieci to jeden z najkorzystniejszych typów digital marketingu. Polega on na umieszczaniu w internecie różnego rodzaju contentu, którego zadaniem będzie zwracanie uwagi na naszą markę. Publikowanie treści w sieci ma zatem za zadanie przyciągnąć użytkowników do naszej marki i zainteresować ich ją. Przy pomocy ciekawego i jakościowego contentu będziemy przyciągali odbiorców do naszej marki.
Sama strategia zakłada publikowanie jakościowego contentu, który będzie dawał reale korzyści odbiorcom. Treści powinny być poprawne merytorycznie, bezbłędne, ciekawe, a także dopasowane do naszej grupy docelowej i być pomocne odbiorcom. Content marketing zakłada następnie publikowanie takich treści w różnych miejscach internetu (o nich poniżej). Muszą być one również opatrzone logiem naszej marki lub adresem internetowym naszej strony WWW.
W praktyce content marketing będzie polegał zatem na umieszczaniu internecie wpisów czy tekstów tematycznych oznaczonych linkiem do naszej strony internetowej, które będą odnajdywane przez użytkowników szukających informacji tematycznych, którzy następnie będą przechodzili na naszą witrynę w poszukiwaniu dalszych informacji lub w celu zapoznania się z naszą marką.
Jakie treści mamy do wyboru oraz gdzie je publikować?
Mówiąc o content marketingu, mamy do wyboru wiele opcji zarówno, co do samych form treści, jak i miejsce publikacji. Opcje te należy dobrać odpowiednie formy do celu, który chcemy osiągnąć, naszych możliwości, czy grupy docelowej, do której chcemy dotrzeć.
Przede wszystkim mamy do wyboru treści pisane, takie jak wpisy blogowe, poradniki, tutoriale, posty czy artykuły specjalistyczne. Możemy również publikować dłuższe formy, takie jak case study, czy e-booki. Do bardziej zaawansowanych form contentu możemy zaliczyć opracowania i raporty, a także statystyki oraz publikacje naukowe. Ciekawymi formami contentu są również krótsze formy, takie jak np. FAQ.
W sieci istnieje również wiele sposobów publikacji contentu. Przede wszystkim treści możemy publikować na naszej stronie internetowej np. w zakładce bloga. Możemy również robić to w mediach społecznościowych np. na Facebooku, na Twitterze lub innych platformach social mediowych. Kolejnym wartym rozważenia miejscem publikacji contentu są fora internetowe, które gromadzą duże ilości odbiorców w danej kategorii tematycznej. Możemy również treści dodawać w formie artykułów sponsorowanych w zamian za opłatę na poczytnych i popularnych serwisach internetowych.
Mówiąc o formach contentu i miejscach jego publikacji, zawsze powinniśmy jednak dobierać je w adekwatny sposób to celu, jaki chcemy osiągnąć, a także grupy docelowej, do której chcemy trafić. Dzięki temu będą one efektywniejsze i skuteczniejsze.
Zalety content marketingu
Marketing treści posiada wiele zalet, które warto wykorzystywać do promowania naszej marki w internecie. Przede wszystkim jest to dość prosty i elastyczny sposób reklamowania się w sieci. Możemy wdrożyć go zarówno za darmo samodzielnie tworząc wszystkie treści samemu jak i zlecać content marketing agencjom interaktywnym. Nie musimy spełniać żadnych konkretnych wymagań ani zobowiązywać się do długotrwałej współpracy. Możemy wykorzystywać content marketing w takim zakresie, w jakim aktualnie jest to nam na rękę lub możemy przerywać publikowanie treści na jakiś czas, a potem znowu wznawiać na te działania reklamowe. To wszystko sprawia, że możemy dostosować ten sposób reklamy do naszej sytuacji.
Content marketing to również kwestie wizerunkowe. Jest to jeden z najlepszych i najbardziej jakościowych sposobów na reklamę w sieci, gdyż wartościowe treści zawsze są w cenie i są pozytywnie ocenione przez odbiorców. Przy publikowaniu contentu nie zachodzi zatem ryzyko negatywnego oceniania naszej marki, gdyż wszystkie osoby będą reagowały pozytywnie lub neutralne na jakościowe treści publikowane przez nas w sieci. Content marketing pozwala również budować pozytywny wizerunek, a także wizerunek lidera branżowego, który jest kluczowy i ma wiele do powiedzenia w danej branży. To również wpływa na zaufanie do naszej marki i pośrednio na zwiększenie sprzedaży.
Content marketing to również wiele bardziej wymiernych korzyści. Przede wszystkim tworząc content który chcemy publikować w internecie, nie musimy dbać o jego unikalność, tak jak ma to miejsce przy pozycjonowaniu strony internetowej. Możemy stworzyć jeden artykuł i opublikować go w wielu miejscach, a następnie publikować go regularnie przez dłuższy czas. Dzięki temu możemy dotrzeć do dużo większej grupy odbiorców, aniżeli poprzez jednokrotne opublikowanie tekstu na naszej stronie internetowej. Kolejnym plusem content marketingu jest jego pasywność. Publikując odpowiednio wiele tekstów w internecie, po pewnym czasie zbudujemy sporą bazę treści. Następnie nie będziemy musieli robić nic, a treści będą pasywnie pozyskiwały dla naszej marki odbiorców. Jest to jeden z ważniejszych plusów, gdyż wraz z czasem opłacalność i rentowność content marketingu będzie tylko rosła.
Czy content marketing wady?
Nie, odpowiedź na to pytanie jest negatywna. Ogólnie content marketing nie ma wad ani minusów i jest jedną z niewielu strategii reklamowych, które same w sobie nie są ryzykowne i nie mają „skutków ubocznych”. Należy jednak podkreślić, że istnieje kilka elementów, na które musimy zwrócić szczególną uwagę, gdyż mogą w naszym konkretnym przypadku działać mniej efektywnie lub się po prostu nie sprawdzać.
Przede wszystkim content marketing może, być nieskuteczny tak jak inne sposoby reklamy w naszej konkretnej grupie docelowej, która nie będzie doceniała długich, merytorycznych i wartościowych treści. Content marketing będzie również wymagał dłuższego czasu działania, aby przyniósł swoje pozytywne skutki, a więc jeśli chcemy w krótkim czasie uzyskać spektakularne efekty, content marketing może ich nam nie zapewnić.
