Реклама в социальных сетях - очень популярный способ рекламы в Интернете. Для этого мы можем использовать как встроенные рекламные системы, например Facebook Ads, так и ведение профиля бренда или контент-маркетинг. Столкнувшись с необходимостью тратить бюджет и нанимать агентство или начинать продвигать бренд в социальных сетях самостоятельно, многие задумываются о том, является ли это правильным шагом. В этом тексте мы предлагаем разобраться, стоит ли вкладывать деньги в рекламу бренда в социальных сетях и какие преимущества она имеет.
Оглавление:
- Большая аудитория как ключ к успеху
- Таргетирование рекламы - как нацелиться на идеального клиента?
- Бесплатные и платные методы продвижения в социальных сетях
- Маркетинг влиятельных лиц и спонсорский контент
- Резюме и рекомендации
Большое количество получателей
Первое преимущество и одновременно причина размещения рекламы в социальных сетях - это большая аудитория. В рамках конкретных социальных медиаплатформ мы чаще всего можем охватить сотни миллионов пользователей - как, например, в Facebook. Это герметичное место, собирающее очень большое количество категоризированных пользователей, к которым мы можем обратиться очень просто. По сравнению с другими методами продвижения в Интернете это большой плюс. Самое главное, что мы можем сравнительно легко достучаться до них и получить выгоду от огромной аудитории.
Это преимущество особенно оценят крупные мировые бренды, которые хотят охватить своей рекламой огромное количество пользователей. Это может быть проблемой при других способах рекламы, например, с помощью SEO, когда органический трафик будет ограничен определенным значением. Это преимущество также особенно оценят те, кто рекламируется в нишах, т.е. в очень узких тематиках. Даже в таких случаях социальные медиаплатформы дают нам доступ к относительно большой аудитории. Таким образом, реклама в узкой целевой группе позволяет показать себя большой аудитории. Это весьма проблематично при использовании других методов рекламы, поскольку только социальные медиа так хорошо консолидируют и создают тематическую среду.
Возможности таргетинга
Второе преимущество рекламы на платформах социальных сетей - возможность таргетинга. Мы можем делать это очень точно, нацеливая свою рекламу только на тех людей, которые действительно могут воспользоваться нашими услугами. Это влияет на эффективность рекламной кампании, а также на то, насколько рационально расходуется бюджет. Так, если мы тратим меньше средств на достижение конкретной цели, мы можем увеличить интенсивность рекламы и заработать еще больше.
Говоря о таргетинге в рекламе в социальных сетях, мы обычно имеем в виду два типа таргетинга. Первый - естественный таргетинг, основанный на месте публикации материала или его характере. Так, если мы соответствующим образом пометим наши рекламные материалы и опубликуем их в соответствующей тематической группе, то сможем бесплатно охватить людей, которым действительно интересна данная тематическая категория. Второй способ таргетинга - выделение аудитории во внутренних рекламных системах, таких как Facebook Ads. При детальном таргетинге мы можем выбрать многие из тысяч параметров и определить идеальную аудиторию, которой мы будем показывать наше объявление.
Преимущество таргетированной рекламы в социальных сетях заключается также в формировании положительного имиджа нашего бренда. Точно донося рекламу до нашей аудитории, мы можем не опасаться негативного восприятия. Люди, интересующиеся данной тематикой, воспримут нашу рекламу, как правило, нейтрально и не будут раздражаться из-за ее непонимания или бессмысленных предложений. Создавая положительный имидж лидера отрасли, люди, получившие рекламное сообщение в прошлом и теперь ассоциирующие себя с нашей компанией, смогут воспользоваться преимуществами нашего бренда. В такой ситуации, даже если они не воспользовались рекламой при ее первоначальном показе, они выберут именно наш бренд, отвергнув совершенно неизвестные компании.
Бесплатные и платные методы
Реклама в социальных сетях выгодна и с точки зрения гибкости. Мы можем выбирать между бесплатными и платными способами рекламы, которые можем реализовывать как самостоятельно, так и с помощью маркетинговых агентств. Это большой плюс, так как мы сами можем решать, какие средства и в каком объеме направлять на рекламу.
Выбирая бесплатные способы, мы также можем рассчитывать на такую же эффективность или такую же прибыль, как и в платных. Однако для достижения аналогичного эффекта нам придется уделять такой рекламе больше времени и внимания. Таким образом, плюсом является то, что даже если у нас нет средств на платную рекламу, мы все равно можем эффективно продвигать себя в социальных сетях и привлекать клиентов.
С другой стороны, платные способы продвижения очень мощные - даже по сравнению с другими стратегиями интернет-маркетинга. Мы можем очень легко масштабировать свою деятельность и продвигать себя в очень больших масштабах. Кроме того, мы можем полностью автоматизировать рекламный процесс и настроить кампанию на самостоятельное отображение без частого редактирования и контроля. Таким образом, нам не придется выполнять никакой работы по проведению такой рекламной кампании.
К платным методам рекламы в социальных сетях также относятся маркетинг влияния или спонсируемый контент, когда мы платим известным людям с популярными профилями за размещение на них нашей рекламы. Мы также можем выбирать из широкого спектра концепций и возможностей сотрудничества, что придает рекламе в социальных сетях значительную гибкость.
Резюме
Ответ на вопрос о том, стоит ли вкладывать деньги в рекламу в социальных сетях и продвигать бренд таким образом, однозначно положительный. Реклама в социальных сетях имеет множество преимуществ, позволяющих выгодно рекламировать свои товары или услуги. И хотя она не является "лекарством от всех бед" и не будет универсальным способом получения клиентов с самого начала, во многих случаях это будет очень хорошим направлением продвижения. Поэтому если характеристики рекламы в социальных сетях соответствуют нашим целям или характеристикам нашего бренда, то, безусловно, стоит сделать хотя бы небольшую ставку на такую рекламу и развивать ее со временем. Реклама в социальных сетях может стать и основным способом продвижения бренда, и во многих случаях мы сможем рассчитывать на этот способ рекламы.
