Strategia marki

Konkretny zakres działań podejmowanych w odniesieniu do marki przedsiębiorstwa, np. w celu pozyskania lojalnych konsumentów marki lub ukształtowania określonego wizerunku marki. 

 

Marka - niematerialny element charakterystyczny dla każdego przedsiębiorstwa, który pozwala odróżnić go od konkurencji - powinna być wykreowana przez firmę w taki sposób, aby kojarzyła się ona odbiorcom jak najlepiej i zachęcała do zakupu określonych produktów. 

 

Cały długotrwały i złożony proces budowania świadomości marki w umysłach potencjalnych konsumentów, wymaga opracowania precyzyjnego i skrupulatnego planu działania, który pozwoli na lepsze kojarzenie marki przez odbiorców na rynku. 

 

Możemy wyróżnić kilka strategii, które będą dotyczyły różnego rodzaju marek:

 

• strategia marki indywidualnej 

• strategia marki rodzinnej 

• strategia wielomarkowa 

• strategia marek łączonych 

• strategia marki rozszerzonej 

• strategia co-brandingu - współpraca dwóch niezależnych marek w celu zwiększenia wpływów na rynku 

 

Tworząc strategię marki, niezbędne jest określenie grupy docelowej naszych komunikatów reklamowych, tego jak postrzega nasze przedsiębiorstwo odbiorca indywidualny oraz cały rynek ogółem, co mamy do zaoferowania, z jaką konkurencją będziemy musieli się mierzyć oraz jakie zalety ma nasz produkt. Określenie tych elementów pozwoli na stworzenie strategii marki, która będzie idealnie dopasowana do potencjalnego odbiorcy i wpłynie na osiągnięcie zamierzonych celów. Dzięki temu świadomość obecności marki będzie duża i pozwoli to na nieprzerwane rozwijanie się przedsiębiorstwa.