Plan marketingowy

Element biznes planu sporządzanego w celu scharakteryzowania strategii marketingowej, jaką firma ma zamiar stosować w odniesieniu do oferowanego asortymentu dóbr lub jednego, konkretnego produktu. 

 

Prawidłowo skonstruowany plan marketingowy powinien zawierać 7 następujących elementów:

• wstęp do projektu 

• streszczenie ogólne zaplanowanych działań marketingowych

• analizę sytuacji panującej na rynku 

• analizę potencjalnych nabywców

• analizę konkurencji

• analizę pozycji zajmowanej przez firmę

• analizę systemu dystrybucji 

• analizę systemu zaopatrzenia

• strategię marketingową i planowane działania 

• cele marketingowe firmy

• sposób pozycjonowania produktu w świadomości konsumentów

• wybór rynku docelowego 

• szczegółowe zaplanowanie strategii działania

• programy marketingowe 

• scharakteryzowanie ceny produktu

• określenie sposobu dystrybucji towarów 

• sformułowanie sposobów promocji produktów 

• określenie różnic, jakie posiada produkt w stosunku do produktów substytucyjnych

• budżet 

• ile plan marketingowy może kosztować

• ile się z danej inwestycji zwróci

• wdrożenie postanowień i określenie sposobu kontroli podjętych działań 

• rozplanowanie poszczególnych działań i przypisanie ich odpowiednim osobom

• określenie sposobu oceny osiąganych wyników

• aneksy

• dodatki (np. dane dotyczące sytuacji panującej w danym sektorze rynku)

 

Plany marketingowe można podzielić ze względu na: 

 

• zakres czasowy jego realizacji 

• strategiczny (3-5 lat)

• roczny 

• taktyczny (kilka miesięcy)

• zakres działania 

• dla nowych produktów 

• dla istniejących produktów 

• dla oddziału firmy

• dla całej korporacji 

• kryterium geograficzne 

• regionalny

• krajowy

• globalny