Marketing

Wszelkie odpowiednio zaplanowane działania przedsiębiorstwa, które mają na celu w konkretny sposób oddziaływać na potencjalnego nabywcę i dostarczać mu produktów mających dla niego konkretną wartość. 

 

Samo pojęcie marketingu jest niezwykle złożone i obejmuje bardzo duży zakres różnego rodzaju czynności, które odpowiednio ze sobą powiązane gwarantują osiągnięcie sukcesu. 

 

Stosowanie marketingu wiąże się m.in. z takimi działaniami jak:

• sukcesywne poznawanie rynku oraz zaspokajanie jego potrzeb

• badanie rynku w celu stosowania właściwych rozwiązań 

• podejmowanie spójnych ze sobą decyzji dotyczących m.in. ceny produktu oraz miejsc jego sprzedaży 

• strategiczne planowanie wszystkich podejmowanych decyzji 

• kontrolowanie skuteczności zastosowanych działań marketingowych 

 

Możemy również wyróżnić 6 koncepcji marketingowych takich jak: 

• orientacja produkcyjna (dla konsumenta najważniejszy jest łatwy dostęp do produktu oraz korzystna cena)

• orientacja produktu (dla konsumenta ważne są cechy zakupionego produktu)

• orientacja sprzedażowa (konsumenta trzeba odpowiednio zachęcić do nabycia produktu) 

• orientacja marketingowa (najważniejsze jest to czego klient oczekuje oraz czego potrzebuje)

• orientacja marketingu społecznego (ważne są interesy ogółu społeczności, a nie pojedynczych klientów)

• orientacja marketingu partnerskiego (klient zwraca uwagę na relację między sprzedawcą a kupującym) 

 

Wyróżniamy również dwa rodzaje marketingu:

• internetowy

• content marketing - tworzenie treści

• remarketing - wyświetlanie konkretnych reklam osobom znającym już daną markę

• marketing szeptany - wywołanie na dany temat dyskusji, która ma na celu wypromowanie konkretnych produktów

• social media marketing - działania w mediach społecznościowych

• SEM - działania marketingowe w wyszukiwarkach internetowych 

 

• tradycyjny 

• sportowy - promowanie określonych treści przy okazji np. różnego rodzaju wydarzeń sportowych

• sensoryczny - wywoływanie skojarzeń z marką za pomocą wykorzystywania narządów zmysłów

• shopper marketing - przekonywanie do zakupu określonych towarów w miejscu ich sprzedaży