Formułowanie celu

Określanie założeń, jakie chcemy osiągnąć poprzez realizację określonych działań. 

 

Decydując się na przeprowadzenie kampanii reklamowej przed przystąpieniem do jakichkolwiek działań, należy nakreślić sobie cele, jakie chcemy w ich efekcie osiągnąć. Będą one bezpośrednio zależne od tego, w jakiej sytuacji znajduje się przedsiębiorstwo oraz od tego, jaką pozycję na rynku zajmuje. 

 

Cele reklamowe zazwyczaj odnoszą się względem różnych podmiotów zainteresowania. Dotyczą one: 

 

• przedsiębiorstwa

• produktu 

• konsumentów 

• konkurentów 

 

Celem odnoszącym się bezpośrednio do przedsiębiorstwa może być poinformowanie o nowej firmie lub przypomnienie o tym, że istnieje już ona na rynku od jakiegoś czasu. 

 

Zamierzenia w stosunku do produktu również mówią o nowym towarze, przypominają o tym już od jakiegoś czasu istniejącym na rynku lub zachęcają do zakupu konkretnych dóbr. 

 

Cele odnośnie konsumentów zakładają pozyskiwanie nowych nabywców naszych produktów oraz utrzymywanie przy sobie dotychczasowych klientów. 

 

Ostatnim podmiotem zainteresowania, dla którego możemy scharakteryzować cele, jest konkurencja. Mówimy tutaj przede wszystkim o wszelkich działaniach odnoszących się do ofert firm konkurencyjnych oraz ich działań marketingowych.