Dystrybucja selektywna

Dystrybucja to proces składający się z wielu skoordynowanych ze sobą działań, który ma na celu dostarczenie nabywcom produktów, jakie wytwarzamy. 

 

Wyróżniamy 3 rodzaje dystrybucji: 

• dystrybucja intensywna

• dystrybucja selektywna

• dystrybucja wyłączna 

 

O dystrybucji selektywnej mówimy najczęściej w odniesieniu do produktów, których potencjalny klient nie kupuje często i nie muszą one być tak powszechnie dostępne jak w przypadku dystrybucji intensywnej. Mowa tu przede wszystkim o takich produktach jak meble, zabawki czy ekskluzywna odzież, która nie musi być dostępna w każdym sklepiku osiedlowym. 

 

W przypadku tej formy dystrybucji przedsiębiorca nie nawiązuje współpracy z dużą liczbą pośredników czy hurtowników. Wynika to z tego, że grupa docelowa oferowanych dóbr jest znacznie węższa niż w przypadku dystrybucji intensywnej, a dodatkowo ważny jest sam punkt handlowy, w którym oferowane produkt będą dostępne - powieszchnia, lokalizacja i poziom obsługi klienta. Wszystko to będzie bowiem miało istotny wpływ na postrzeganie naszej marki przez konsumentów.