Analizy marketingowe

Działania mające na celu pozyskiwanie wszelkich informacji dotyczących obecności przedsiębiorstwa na rynku danej branży w celu opracowania jak najlepszego schematu marketingowego dla firmy. 

Analizy marketingowe składają się z czterech części i dotyczą analizy makro i mikro otoczenia przedsiębiorstwa, oceny potencjalnej konkurencji, z jaką nasza firma prawdopodobne będzie musiała się w przyszłości zmierzyć oraz oszacowania sprzedaży i stałe analizowanie rynku branży. 

Analiza makro otoczenia to scharakteryzowanie wszystkich czynników, jakie mają wpływ na działanie naszej firmy na giełdzie. Istotne są tutaj czynniki polityczno-prawne, ekonomiczne, demograficzne, kulturalno-społeczne, technologiczne i dotyczące środowiska naturalnego. 

Analiza mikro otoczenia to ocena działań nabywców na rynku i określenie, do jakich kanałów dystrybucji nasze przedsiębiorstwo ma dostęp i w jaki sposób się owe kanały zmieniają. 

Analiza konkurencji ma nam pomóc oszacować, z jakimi ewentualnymi problemami będziemy się musieli zmierzyć w przyszłości oraz jaką strategię marketingową wobec innych firm prowadzą nasi przeciwnicy. 

Prognozowanie sprzedaży ma pomóc nakreślić nam, na jaką mniej więcej wielkość produkcji i sprzedaży musimy się nastawić w przyszłości oraz jaki jest potencjał rynku, na którym operujemy. 

Podczas tego wszystkiego musimy także pamiętać o obserwacji rynku i analizie tego, w jaki sposób nasze działania są odbierane przez konsumentów, a także jak w międzyczasie zmienia się rynek.